A pesar de la crisis, la inversión en publicidad en Internet sigue creciendo. Un estudio del IAB Spain señala que en el primer semestre de 2010 esta inversión ha crecido más de un 20%, llegando a un total de 377 millones de euros. Destaca especialmente un crecimiento del 100% en inversión en video online.

La crisis ha ralentizado el crecimiento en Internet pero no ha podido pararla. La inversión en publicidad en este medio sigue aumentando de manera muy destacable, y se espera que para 2012 sea el único medio a una distancia razonable de la TV.

Según se ha publicado, el 51,97% de la inversión (196,14 millones) se corresponde a enlaces patrocinados en buscadores, mientras que la publicidad gráfica representa el 48,03% del total (181,29 millones).

IAB Spain expresa que el 51,29% de los formatos comercializados fueron Integrados (banners, rascacielos, etc). Otros apartados del pastel son el email marketing (8,93%), los patrocinios (7,42%) y los formatos flotantes y desplegables (5,59% del total).

Uno de los datos más destacables se refiere al video online. El crecimiento de la publicidad de video (spots, pre-mid-post roll, capas de publicidad, etc) es del 100%, pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos de publicidad gráfica.
 
El modelo de mayor éxito para las tarifas es el de CPM (Coste por Mil Impactos), que representa el 62,3% de las contrataciones. A mucha distancia les siguen los formatos CPA y CPL en torno a Resultados, con un 15,3%, y la publicidad según el tiempo de exposición, con un 12,9%. Por último, el coste por clic (CPC) registra un porcentaje del 7,3%.

A nivel negativo, hay que destacar los malos datos en publicidad móvil, que sigue sin despegar. La publicidad gráfica aquí representó el 0,41% del total de la inversión en medios digitales en el primer semestre de 2010, con un total de 1,54 millones de euros. Esto supone un crecimiento de únicamente un 1,32% respecto a las mismas fechas de 2009.