Mediaset España ha anunciado la creación de 60dB, una nueva productora en la que el grupo participa junto con Risto Mejide y Marc Ros –fundadores de la agencia Aftershare.tv- y que producirá formatos de branded content, un modelo de programa que permite a las marcas vincularse a contenidos atractivos para sus públicos objetivos.

El primer proyecto es 'Quién es esa chica', docu-reality para el canal Divinity que acompaña a tres jóvenes al casting mundial para 'chica Martini'.

“60dB se enmarca en una nueva generación de productoras que llega desde el ámbito de la publicidad, al contrario que las productoras tradicionales que se nutren de la experiencia de profesionales del cine y la televisión", señala Paolo Vasile, CEO de Mediaset España.

La productora integra perfiles de marketing, publicidad y comunicación, profesionales expertos en tecnologías e integración transmedia y perfiles de la producción televisiva tradicional.

La nueva productora apostará por que el branded content tenga dos clientes: "marca y cadena". "Se trata de una asociación en la que todos deben ganar: la marca aporta el qué, la productora propone el cómo y la cadena decide sobre el dónde, pero también sobre el cuándo", explica Marc Ros.

En el equipo de la productora destacan como director general Enrique Darriba, como director de contenidos David Botello, como director de producción Carlos García, y como director de new media Santiago Cerdán.

El docu-reality ‘¿Quién ese esa chica?’ es el primer programa desarrollado por 60db.